ブランド再生工場―間違いだらけのブランディングを正す

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『ブランド再生工場―間違いだらけのブランディングを正す』
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　関橋英作 (著)
　定価：798円
　単行本:191ページ
　出版社: 角川SSコミュニケーションズ
　発売日：2008年7月10日

＜概要と読みどころ＞

　ブランドとはなにか？
　関橋氏は次のように語ります。

　●ブランドとは、提供者が作り出すものではなく、消費者が自分の
　　心の中で育てるもの
　●ブランドは競合に対する心理的な差別化要因
　　競合とは違う「好かれる」個性である
　　ブランディングとは、好きになってもらうこと

　関橋氏は、キットカットやハーゲンダッツのブランディング構築の
立役者。キットカットは、ホテルマンならだれもが知っているでしょう、
「きっと、勝つ（博多弁で、「きっと、かっとーー」と言うそうです）」
にかけて、受験のお守りとして認知されました。ハーゲンダッツは、高
価格ということで、大人に食べてもらいたいということで、「大人を幸
せにするアイスクリーム」という打ち出しをして成功させた。

　分かりやすいお話を一つ。

　ブランドには二つの価値がある。
　一つは「機能的価値」。
　もう一つは「情緒的価値」。

　機能的価値は、消費者に対し、「どんないいことをしてあげられるのか」
「どう役に立つのか」。一方の情緒的価値は、「どんないい気持ちにさせ
てくれるのか」ということ。
　で、ブランディングにはこの情緒的価値の訴求が不可欠であるという
ことです。

　マーケティングに興味のある人には、とても面白い本です。

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＜オススメ度＞　★★★★

　（評価の見方）
　　　★★★★★・・・一年に出遭うか出遭わないかの最高傑作
　　　★★★★　・・・ぜひ、みなさんにも読んでほしい一冊
　　　★★★　　・・・おススメ！
　　　★★　　　・・・まあまあ、おススメ
　　　★　　　　・・・読んで損はない
　　　星なし　　・・・時間とお金のムダ