書評『次世代マーケティングプラットフォーム』

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『次世代マーケティングプラットフォーム
　　　～広告とマスメディアの地位を奪うもの』　湯川 鶴章　著

定価：1,680円
単行本: 216ページ
出版社: ソフトバンククリエイティブ (2008/9/27)
発売日： 2008/9/27

＜概要と読みどころ＞

　本書は、メディアや広告、マーケティング、引いては企業活動
や世の中の近未来を予見する上で、非常に有意義な一冊です。

　なにが書いてあるか。簡単に言うとこういうことです。
　
　ＩＴによって、人々は、必要な情報が簡単に、しかもほとんど
無料で手に入る時代になりつつあり、この利便性はますます加速
しています。で、この流れはの牽引役は、テクノロジーの進歩で
す。だから、テクノロジーの進化に一番注目しておかなければな
らない。
　著者は言います。
「テクノロジー（＝ＩＴ革命）の本質のひとつは、20世紀後半の
マス文化の中で失われたきめ細かなサービスを、テクノロジーの
力によって取り戻すことだ」と。
　簡単に言うと、「三河屋さん的なサービス」をテクノロジーに
よって行なえるということです。三河屋さんとは漫画「サザエさ
ん」に登場する酒屋のこと。三河屋さんは、磯野家の家族構成を
把握しているし、家族一人ひとりのこともよく知っている。台所
には酒や醤油があとどのくらい残っているかも大体はめどがつい
ている。よって、必要なものを必要なときに適正価格で届けてく
れる。どんなに競合の大手がテレビＣＭを流そうともサザエさん
は見向きもしないだろう・・・。
　このワントゥワンマーケティングを、近未来はテクノロジーが
実現してくれると予見しています（アマゾンなんて、まさにそれ
に近いですね）。そして、ネット、リアルを問わず、あらゆるも
のがカスタマイズされていく。
　その実例を紹介し、広告の役割やメディアの役割はどう変わっ
ていくか、世の中はどうなっていくかを伝えています。

　マーケティング担当者のみならず、新しモノ好きな方にはとっ
ても興味深い一冊です。

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＜オススメ度＞　★★★★

　（評価の見方）
　　　★★★★★・・・一年に出遭うか出遭わないかの最高傑作
　　　★★★★　・・・ぜひ、みなさんにも読んでほしい一冊
　　　★★★　　・・・おススメ！
　　　★★　　　・・・まあまあ、おススメ
　　　★　　　　・・・読んで損はない
　　　星なし　　・・・時間とお金のムダ